[월:] 2023년 07월

유튜브의 보편화에 따른 성장

요즘은 어디를 가도 유투브 크리에이터들을 쉽게 만날 수 있습니다. 남녀노소를 가리지도 않으며 아침부터 저녁까지 시간적인 제악 없이 시청할 수 있습니다. 바야흐로 유투브 크리에이터 전성시대라고 할 수 있으며, 유명인들은 기존의 팬들을 기반으로 쉽게 구독자를 확 보할 수 있어 유투브 크리에이터로 진출하고 있습니다. 정치인, 예술인 등 이름이 알려진 사람들도 마찬가지이며, 일반인 유투브 크리에이터 들도 많이 성장하고 있습니다. 예능, 의학, 요리, 음식, 키즈, 먹방, 기술 등 자신의 재능을 살려 그 분야도 매우 다양합니다.

주부들은 소위 ‘유선생(Youtube)’을 통해 요리, 청소, 살림 지혜 등을 배우고 할 정도로 일상 생활 곳곳에 이미 유튜버들은 가까이그리고 깊숙이 자리 잡고 있습니다. 과거의 정보 숙지 방법이었떤 텍스트와 사진 등에서 편하게 보고 쉽게 시청할 수 있는 동영상으로 바뀐 것이 유투브 크리에이터 전성 시대의 원인이라고 할 수 있습니다. 또 인터랙티브 시대에 맞게 수동적 시청에서 벗어나 댓글, 의견 제시 등 상호작용적인 요소들도 한몫을 하고 있습니다.

Youtube의 수익성

Youtube는 개방형 플랫폼으로 누구나 원하는 것을 보여줄 수 있으며, 크리에이터가 되고 싶다면 지금 당장 될 수 있습니다. 누군가의 허락이 필요하지 않고 자신이 가진 생각과 아이디어를 전 세계 사람들과 나눌 수 있습니다. 이는 Youtube의 가지고 있는 가장 큰 힘이라 할 수 있습니다. Youtube는 다양한 콘텐츠를 통해 사람들에게 세상을 보여주려고 하며, 어디에 있든, 어떤 상황에 부닥쳤든, 몇 살이든, 부유하든 가난하든 상관없이 Youtube를 통해 세상의 다양한 정보를 얻을 수 있고, 원하는 모든 것을 배울 수 있습니다.

Youtube의 두드러진 특성은 아마추어 크리에이터들이 팬들과 솔직하게 교류하는 데서 오는 진정성입니다. 때문에, 유튜브 채널 운영을 통해서 얼마의 수익을 올리는지도 솔직하게 공개하는 유튜버들이 적지 않습니다. 인터넷 검색창에 “Youtube 구독자수 10만명 수익”을 입력하고 찾아보면 다양한 유투브 크리에이터들이 자신의 실제 수익을 공개한 영상들을 찾아 볼 수 있습니다. 살펴보면 구독자 3~4만명 수준일 때 한 달에 대략 50만원대, 10만명 수준일 때 보통 150~200만원대인 것으로 집계되고 있습니다.

유튜브 광고 수익은 구독자 수만이 아니라, 노출되는 광고의 카테고리와 종류, 업종, 지역, 조회수 등 여러 요소에 따라 달라집니다. 그래서 ‘구독자 몇 명이면 얼마’라고 단정짓기 어렵다고 할 수 있습니다. 추정해보면, 2023현재, 국내 월 150~200만원 정도의 수익을 내는 국내 유튜브 채널의 수는 5천 개 미만일 것으로 예상되고 있습니다. (절반 이상이 기업 채널이란 점을 감안하면 개인 채널은 그 절반 이하로 봐야 할 것같습니다.)

국내 Youtube의 이용자 추이

Youtube에 뒤를 이어 틱톡이 16.9%로 두 번째, 카카오톡이 11%, 페이스북이 7.8%, 다음이 7.7% 순으로 나타났다. 또 연간 변화율 추이(전년 대비)를 보면 틱톡 이 22%로 가장 많이 증가했으며 Youtube는 5% 성장한 것으로 나타났습니다. 카카오톡은 큰 변화가 없었으며 페이스북은 무 려 11%나 증감했으며 다음은 2% 감소율을 보였다. 이 같은 통계를 보면 글로벌 추세와 마찬가지로 한국에서 도 동영상 플랫폼은 성장하고 있는 반면 텍스트 기반 플랫폼들은 위축하는 모습을 보이고 있다는 사실을 알 수 있습니다.

Youtube 유저 1인당 월평균 전체 이용 일수는 16.9일 이었는데 연령대가 낮을수록 높아 10대가 20일, 20대는 19.1일, 30대는 16.7일, 40대는 16.1일, 50대는 16.3일, 60대 이상은 15.8일 순으로 나타났다. 시청 시간도 역시 10대가 가장 많아 10대 남성 1인당 월평균 이용 시간은 48.1시간으로 전 연령대에서 가장 높게 나타났으며, 10대 여성은 42.8시간을 기록하고 있다고 발표하였습니다.

유튜브발전과 유의점

Youtube는 ‘내 손으로 방송하자(Broadcast Yourself)’는 모토 아래 2005년 페이팔(전 세계 온라인 지불 시스템 제공회사) 출의 채드 헐리, 스티브 첸, 자베드 카림이 런팅했으나 2006년 구글이 인수해 구글 계열사가 되었습니다. Youtube는 2022년 기준 세계 총 인구 80억 명 중 81%인 65억명의 유저 를 확보할 정도로 증가하였습니다. 유튜브는 이처럼 세계 제일의 강력한 플랫폼으로 긍정적인 면도 많지만 지난 5월 미국 ABC·NBC방송 뉴스 보도에서 보듯 부정적인 면도 많음을 부정할 수 없는 양면성을 가지고 있습니다.

날이 갈수록 개인 방송을 하는 유튜버들이 증가하고 있는 현실에서 꼭 명심해야 하는 요소들이 있습니다. 유튜버의 기본적 상품은 영상이라고 할 수 있습니다. 이 상품이 상품으로서의 가치를 소유하지 못한다면 존재가 불가한 것입니다. 아무리 유명인, 재벌 기업이라도 동영상 자체의 퀄리티가 보장되지 않는다면 상품 가치는 없는 것이며 구독자들에게 외면받게 되어 있습니다. 그러나 개인 유투브 크리에이터가 뛰어난, 차별화된 영상 소스를 만든다는 것은 여간 어려 운 일이 아니라는 현실도 받아들어야 합니다.

모바일 게임 시장의 하락세

2021년 대한민국 Mobile Game 시장은 2019년 Covid-19 이전보다 연간 소비자 지출이 45% 증가한 58억달러에 달할 정도로 코로나 시대에 진입한 이후 수익 면에서 성과가 가장 좋았던 한 해였던 것으로 나타났습니다. 하지만 북미, 일본, 유럽 시장과 마찬가지로 대한민국 Mobile 게임 시장 전체 수익은 2022년부터 하락세가 보여지며 53억달러의 수익을 올리는 데 그친 것으로 밝혀졌습니다. 안드로이드 소비자 지출이 12% 하락해 가장 확실한 하락세를 보였으며, 수익 점유율에서는 iOS 유저와 안드로이드 사용자가 각각 20.4%와 79.6%를 차지하였습니다.

인데믹 종식 후폭풍과 함께 APP 마켓 사업자들이 개인정보 방침을 강화한 것이 모바일 게임사들에 위기로 작용했습니다. 애플이 앱 개발사들이 개인정보를 추적·이용하기 위해서는 먼저 유저 동의를 받도록 하는 내용의 APP 추적 투명성(ATT) 정책안을 도입한 후 iOS 게임의 전체 인앱 구매 수익은 35% 감소했습니다. 정보 제공에 동의한 유저가 전체의 30% 수준에 그친 탓에 게임사들이 디테일한 맞춤형 광고를 집행하기가 어려워졌기 때문입니다. 구글 또한 2024년까지 비슷한 정책을 내놓을 예정이어서 Mobile게임 산업에는 부정적인 요인으로 꼽힐 수 있다는 전망입니다.

다중접속역할수행게임(MMORPG) 외에 매출을 끌어올린 만한 신작이 부재했던 것도 매출 하락의 한 이유라고 할 수 있습니다. 지난해에도 매출 상위 5개는 리니지 시리즈(M·2M·W), 히트2, 오딘 등 같은 부류 MMORPG가 석권했습니다. 한 게임사 관계자는 “MMORPG 게임 매출은 압도적이지만 사용자들은 제한적이기 때문에 결국 외연을 확장하는 많은 장르의 게임이 출현해야 전체 매출도 증가한다”며 “우마무스메 등 일부 게임이 선전하기는 했지만 결국 지난해도 MMORPG 천하였다”고 진단하였습니.

모바일 Game 플렛폼의 다각화

2021년도 이른바 ‘확률형 아이템 사태’ 이후 대형 게임들이 과금을 할수록 유리해지는 일명 ‘P2W(Pay to Win)’ 사업 모델을 변경해 온 것도 매출 구조에 영향을 끼친 것으로 보입니다. 당시 가장 큰 논란에 휩싸였던 넥슨은 유저들의 반응을 의식해 최신작 ‘던전앤파이터 모바일’ ‘카트라이더: 드리프트’에 확률형 아이템을 최소한으로 도입하거나 아예 배제하는 강수를 두었습니다. 위정현 중앙대 경영학부 교수(한국게임학회장)는 “확률형 아이템 구조를 약화하면 게임 자체의 경쟁력을 높일 수 있는 좋은 판단이 될 수 있지만 당장 단기적인 수익성은 떨어질 수 있다”고 설명했습니다.

‘모바일 게임 ’ 외에도 PC·콘솔 등 타 플랫폼으로 결제가 분산되는 것도 요인으로 꼽히고 있습니다. PC에서 자체 결제 플랫폼을 제공하는 넥슨의 ‘던전앤파이터 Mobile’이 대표적인 예입니다. 사측은 정확한 수치를 공개하지 않지만 업계에서는 매출 30%가량이 PC에서 발생하는 것으로 예측하고 있습니다. 또한, 에플과 같은 Mobile 시장을 주도하는 대기업들의 새로운 매체와 트렌드를 선도하는 이유도 이에 속합니다. 계속 성장을 하고 있는 VR 시장에서 출시 되고 있는 게임들과 닌텐도, 플레이테이션 등의 새로운 플랫폼 눈여겨 봐야 하는 요인라고 할 수 있습니다.

게임사들의 새로운 전략

코로나 종식 위기에 맞닥뜨린 게임사들은 변동된 트렌드 환경에 맞춰 사업 조직 재편에 나서고 있습니다. 엔씨소프트는 최근 자사 팬덤 플랫폼 ‘유니버스’ 사업을 SM엔터테인먼트 계열사 디어유에 인도했습니다. 코로나 시기에 사업 다각화를 모색하기 위해 진출한 비게임 사업이지만 호황기가 꺾이자 2년 만에 사업을 정리하였습니다. 이 회사는 이에 앞서 지난해 12월에는 야구팬들을 대상으로 한 팬 플랫폼 서비스 ‘페이지’도 종료하고 인력과 리소스를 핵심 사업에 몰두시키고 있습니다.

이외에도 다수 게임사들이 ‘Mobile Game’보다 사용자 충성도가 높아 엔데믹 영향을 비교적 덜 받는 콘솔게임 신작을 준비하고 있습니다. 넥슨은 ‘카트라이더: 드리프트’ ‘퍼스트 디센던트’ ‘데이브 더 다이버’ 등 다수의 콘솔 신작을 런칭할 예정이며 네오위즈 ‘P의 거짓’, 시프트업 ‘스텔라 블레이드’ 등도 올해 출시가 잡혀 있습니다. 한 정보기술(IT) 업계 전문가는 “비대면 산업의 확장 속에 성장한 산업들은 국제적인 경기 침체로 사업 운영이 더 복잡해질 것으로 보이는 올해에 지난해보다 더한 구조 조정과 사업 리뉴얼이 일어날 가능성이 높다”고 추측하였습니다.

한국 Mobile 게임 시장 현황

지난해 우리나라 ‘모바일 게임 ’ 게임 시장에서 다운로드 수는 5억2000만회를 기록해 전년 동기보다 5.2% 하락하였습니다. 안드로이드 기기의 모바일 게임 다운로드 수가 8.3% 감소한 반면, iOS 기기의 모바일 게임 다운로드 수는 8.3% 높아졌습니다. iOS와 안드로이드 유저의 다운로드 점유율은 각각 21.1%, 78.9%로 2021년과 비교하면 iOS 시장의 점유율이 높아진 것으로 나타났습니다. RPG는 대한민국에서 가장 큰 Mobile 게임 시장으로 2022년 수익의 60% 이상을 차지하였습니다.

그중에서도 하위 장르 MMORPG 성과가 가장 눈에 띄었는데, 수익 성장 방면에서 볼 때 위치 기반 AR, 액션, 시뮬레이션, 보드게임 모두 10%가 넘는 성장 폭을 나타냈습니다. 새로운 시즌 업데이트와 Pokemon Go Fest의 성공에 힘입어 ‘포켓몬 GO’로 대표되는 지오로케이션 AR 장르의 수익이 55% 증가하였습니다. 액션 Mobile 게임 수익 증가는 주로 ‘던전앤파이터 Mobile’ 등 다수 신작 게임들의 선전이 견인하고 있습니다.

대한민국 시장은 총 14개의 한국 모바일 게임이 2022년 모바일 게임 수익 랭킹 TOP 20에 들며 국내 퍼블리셔가 계속해서 강세를 보이고 있으며, 그중 ‘리니지W’, ‘리니지M’, ‘오딘: 발할라 라이징’이 1위부터 3위를 차지하였습니다. 2022년 한국 시장에서 1억달러의 수익을 돌파한 7개 모바일 게임 가운데 MMORPG가 5개로 가장 많았으며, 나머지는 액션과 스포츠가 각각 차지했습니다. MMORPG는 국내에서 가장 수익이 높은 RPG 하위 장르로, 해당 장르의 수익은 4년 연속 대한민국 Mobile 게임 총수익의 80% 가까이 차지했습니다.

Habby가 출시한 로그라이크 핵 앤드 슬래시 게임 ‘탕탕특공대 (Survivor.io)’는 빠르게 대한민국 모바일 게임 사용자의 사랑을 받으며 6개월 만에 성공적으로 지난해 대한민국 모바일 게임 다운로드 랭킹 1위에 올랐습니다. 국내에서 이미 500만회 가까이 다운로드된 탕탕특공대의 뒤를 이어 ‘포켓몬 GO’와 ‘로블록스’가 각각 차트 2위와 3위를 차지하고 있습니다. 2022년 국내 Mobile 게임 다운로드 랭킹에 오른 상위 20개 게임 가운데 5개는 신규 게임이었으며 각각 액션, 롤플레잉 및 전략 등 많은 장르에 걸쳐 있었습니다. 전년 같은 기간보다 모바일 RPG 다운로드 수는 소폭 하락했지만, 양질의 신작이 끊임없이 출시되며 국내 시장은 계속해서 활기를 띠고 있고 이에 따라 경쟁은 더 과열될 전망입니다.

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New Jeans의 파급력

우리는 왜 그녀들에게 열광할까요? 왜 뉴진스인가? 질문에 대한 대답은 ‘자연스러움’을 빼고 논할 수 없을 것입니다. 검은색 긴 생머리에 ‘attention’ 후렴구 모션은 샴푸 광고의 한 장면을 연상하게 하고 있습니다. 소위 말해 ‘샤랄라’한 느낌의 음악과 비주얼 조합이 잘 어울어 졌다고 할 수 있습니다. ‘Natural’의 다른 말은 ‘자극적이지 않다’는 의미입니다. 가사를 들여다보면 누군가를 비난하지도, 세상에 문제 제기를 하지도, 아름다움을 뽐내지도 않는다고 노래하고 있습니다. New Jeans는 이러한 자연스러운 그 나이때의 시선으로 누군가를 좋아할 때 드는 순수한 마음(attention, Hype Boy, Cookie, Hurt, Ditto, OMG) 등의 인기곡들을 노래하였습니다.

뉴진스는 어떤 가수인가?

5인조 걸그룹 ‘New Jeans’는 2022년 7월 22일 데뷔하였습니다. 그룹 뉴진스라는 이름의 뜻은 시대를 불문하고 많은 이들에게에게 사랑받은 청바지(Jean)처럼 매일 찾게 되고 언제 입어도 질리지 않는 시대의 아이콘이 되겠다는 의미가 담아 있다고 합니다. 또한 New Jeans의 진을 ‘Jean’이 아닌 ‘Gene'(유전자)으로 풀이해 ‘K팝의 새로운 유전자’라는 해석도 가능합니다. 하이브 산하 레이블 어도어(ADOR) 소속 뉴진스는 데뷔 전부터 ‘민희진 여자 아이돌’로 많은 관심을 받았었습니다. 지난해 8월 1일 공개한 첫 EP ‘뉴진스’로 본격적인 활동을 보여주었습니다. 데뷔 앨범은 ‘어텐션'(Attention), ‘하입 보이'(Hybe Boy), ‘쿠키(Cookie)’ 까지 세 곡을 대표곡으로 내세웠습니다. 세 곡 모두 전례없는 엄청난 인기를 끌었으며 같은 해 12월 19일 프리싱글 ‘Ditto’, 지난 1월 2일 첫 싱글 ‘OMG’ 역시 많은 관심을 받고 있습니다.

New Jeans의 비주얼만 보고 누가 누구인지 어떻게 구분할까요? 뉴진스 멤버들은, 멤버들 저마다 묘하게 비슷하면서도 본연의 매력이 돋보이는 비주얼을 보유하고 있습니다. 가장 구분하기 쉬운 멤버는 다니엘입니다. 호주인 아버지와 한국인 어머니를 둔 다니엘은 이색적인 비주얼로 가장 먼저 시선을 사로잡고 있습니다. 하니는 베트남계 호주인으로 똘망똘망한 이목구비와 귀여운 눈웃음으로 상큼한 비주얼을 자랑합니다. 리더 민지는 소위 ‘강아지상’의 청순하고 고전적인 비주얼이 특징입니다. 이마와 코로 이어지는 라인이 인상적으로 올리비아 허시를 연상시킨다는 말도 많았습니다. 민지가 ‘강아지상’이라면 해린은 ‘고양이상’의 비쥬얼이라고 할 수 있습니다. 큰 눈망울과 올라간 눈매가 시선을 사로잡고 있습니다. 막내 혜인 역시 ‘고양이상’ 비주얼이지만 해린과는 또 다른 크고 도톰한 입술이 매력이라 할 수 있습니다.

New Jeans 빼놓을 수 없는 이름들

New Jeans와 관련된 글에서 멤버들의 이름만큼 자주 언급되는 이름이 바로 소속사 어도어의 민희진 프로튜셔라고할 수 있습니다. SM엔터테인먼트 출신 민희진 대표는 소녀시대, 샤이니, 에프엑스, 엑소, 레드벨벳, NCT 등 소속 아티스트들의 브랜딩을 주도하며 주목을 받았습니다. 단순히 의상이나 스타일링을 디렉팅하는 것이 아니라 의상 콘셉트, 앨범 커버, 이미지, 영상 등 눈에 보이는 모든 것을 담당하고 있습니다. 2019년 하이브로 이직한 뒤에는 회사의 리브랜딩, 신사옥 인테리어 등의 업무를 담당했습니다. 이후에는 산하 레이블 어도어를 설립했고 글로벌 오디션을 통해 새로운 걸그룹 론칭을 준비하였습니다. 2020년 초 연습을 시작한 데뷔조는 2022년 말 ‘뉴진스’로 데뷔하게 되었습니다.

신우석 감독이 이끄는 영상 제작사 돌고래 유괴단은 뉴진스의 ‘Ditto’와 ‘OMG’ 뮤직비디오를 제작하였습니다. ‘Ditto’ 뮤직비디오는 반희수라는 가상의 인물을 중심으로 New Jeans 멤버들의 모습을 담았습니다. 반희수는 팬덤 ‘버니즈’를 상징한다는 해석이 지배적이며, 뮤직비디오에서 반희수가 캠코더로 찍은 멤버들의 모습이 실제 유튜브 채널에 올라와 화제를 모으기도 하였습니다. ‘OMG’ 뮤직비디오 역시 다양한 해석이 가능한 장면으로 여러 번 돌려보게 만들고 있습니다. 자신이 아이폰이라는 하니의 내레이션이 사실은 여자 아이돌 그룹을 바라보는 대중의 시선이라는 획기적인 촬영 기법을 뉴진스에게 접목 시켰습니다.

New Jeans의 인기

New Jeans에 대한 기본적인 정보를 파악한 뒤 생기는 궁금증 중 하나는 ‘그래서 New Jeans가 얼마나 잘됐냐’는 것입니다. 국내 음원 차트 점령과 빌보드 진입, 음악방송 1위, 각종 시상식 수상 등 New Jeans가 써낸 기록은 분명 대단하지만 엔터 업계에 문외한인 팬들에게는 단숨에 와닿지 않을 수도 있습니다. 이는 ‘데뷔 두 달 만에 멤버들이 정산을 받았다’는 내용으로 더 이상의 말이 필요 없을 것 같습니다. 정확한 비용이 공개되지 않았지만 보통 신인 걸그룹을 제작하는데에는 억 단위의 비용이 투입됩니다. 힘을 주고자 한다면 10억을 넘어가는 경우도 대다수입니다. 이렇게 데뷔한 그룹은 수익이 발생하면 멤버들이 회사의 선투자 비용을 갚는 게 일반적입니다. 쉽게 말해 투자로 발생한 빚을 갚는 것입니다. 이 빚을 모두 제한 후에야 멤버들에게 정산금이 지급됩니다. 7월 22일 데뷔한 New Jeans는 사실상 두 달 만에 모든 빚을 갚고 정산금까지 손에 거머쥔 것이라 할 수 있습니다.

단순히 금액적인 부분으로만 ‘New Jeans’의 인기를 평가하기는 아쉽다고 할 수 있습니다. New Jeans의 인기가 치솟으며 “뉴진스의 하입 보이요”라는 밈(meme)도 유행하기 시작하였습니다. 지난해 하반기에는 길거리에 지나다니는 사람들이 듣고 있는 음악을 물어보는 유튜브 콘텐츠가 유행하였습니다. 해당 콘텐츠가 인기를 얻자 많은 패러디 영상이 등장하기 시작 하였습니다. 길을 물어보는 사람에게도 “뉴진스의 하입보이요”라고 대답하고 지나치는 것이 바로 재미 요소의 대표적인 내용입니다. 왜 하필 뉴진스의 ‘하입 보이’냐는 의문에는 ‘당시 가장 유명한 곡이기 때문’이라는 답변이 가장 적절해보입니다. 패러디는 점차 발전했고 모든 질문에 “뉴진스의 하입보이요”라고 동문서답격의 대답을 하고 안무를 추며 지나가는 밈으로 퍼졌습니다. 원곡자 New Jeans 역시 이 패러디에 합류하였는데, 해린은 팬과의 영상통화 행사에서 해당 밈을 패러디했으며 KBS 2TV ‘뮤직뱅크’ 스페셜 MC로 참여한 민지 또한 해당 밈을 사용해 자신을 소개했습니다.